La Inteligencia Artificial puede ayudarnos a comunicar mejor, y con ello a vender más. Sus aplicaciones en la publicidad van más allá del análisis de datos, y se presenta como una aliada para la creatividad. Un buen ejemplo de ello es la campaña “Gente con Clase” realizada para el lanzamiento del portal web de descuentos para estudiantes y profesores universitarios, “Samsung Estudiantes”; donde la Inteligencia Artificial fue una herramienta y pieza clave en el desarrollo del concepto creativo.
Hemos conversado con Guillermo Barberá, Head of Ecommerce & Marketing, y Jaime Aróstegui, Ecommerce Marketing and Demand Generation Manager de Samsung Iberia, para conocer más sobre esta nueva forma de integrar la tecnología en la publicidad. Y es que en este caso la Inteligencia Artificial ha estado presente en todos los elementos de la campaña: En la creación de imágenes, la edición de sonido y también en la postproducción.
“Con la Inteligencia Artificial como base hemos conseguido darle una identidad propia a la campaña que nos ayuda a darle visibilidad a los productos Samsung y a potenciar el concepto creativo “Solo para gente con clase” creado por el equipo creativo de Cheil. Sabemos que el resultado positivo de esta campaña se debe a todas las personas que hay detrás del uso de esta herramienta y es una motivación para continuar generando proyectos con visibilidad”, han explicado Arostegui y Barberá.
Merece la pena destacar que la campaña ha sido creada en colaboración con Christian Flores, conocido como compositor musical y creador de contenido con más de 130 mil seguidores en Instagram y casi 350 mil en TikTok, quien ha sabido impulsar el concepto creativo \»solo para gente con clase\» a través de un tema musical para el lanzamiento de esta nueva plataforma de ventas en línea.
“Teníamos que dirigirnos a estudiantes para hablarles de un club exclusivo, un club solo para universitarios que, como todos los buenos clubs tiene muchísimas ventajas”, explican los portavoces de Samsung. “Con este hallazgo de “clase” en todos sus sentidos, hemos explotado a nivel visual lo que sería una persona “con clase” sin ceñirnos a un estilo o moda actual sino a uno tan formal que nos lleva a darle un tono de humor: chicos con vestimentas extravagantes que parecen de siglos pasados usando tecnología de última”, destacan.
Inteligencia Artificial para crear más y comunicar mejor
Alejándose de los enfoques que posicionan a la Inteligencia Artificial como una “amenaza”, el equipo creativo de Samsung ha aceptado el reto de crear una campaña dirigida a jóvenes, utilizando la tecnología que ya es parte de su día a día.
“El reto surgía en reconstruir imágenes con elementos tan diversos: chicos jóvenes, contextualizados en el renacimiento, haciéndose un “mirror selfie”, usando nuestro producto… La Inteligencia Artificial fue la herramienta que le dio forma a todas estas ideas diversas que teníamos en mente. Trabajar con esta herramienta nos permitió ser ágiles y tener mucho contenido para una campaña que debía ser fresca y simple”, comentan.
Y es que Samsung Estudiantes se dirige a un público académico y juvenil: toda persona (estudiantes, profesores y personal administrativo) que tenga un correo electrónico de una institución educativa puede beneficiarse de atractivas ofertas en este portal. Allí se venden todos los productos del fabricante con precios especiales.
“Para dar con las composiciones finales lanzamos muchos prompts a la IA hasta afinar el tiro y conseguir lo que estábamos buscando. En el proceso, generamos alrededor de unas 300 imágenes. Todo lo que se ve en la campaña (excepto los productos Samsung) está generado con Inteligencia Artificial. Por otro lado Christian Flores, el compositor del tema, ha utilizado herramientas de IA para retocar su voz e incluso para generar un tono femenino a partir de la suya”.
Queda claro que esta campaña de Samsung es un caso de uso de la Inteligencia Artificial al servicio de la creatividad. Es un ejemplo de la publicidad moderna, original y fresca, creada con las herramientas que nos brinda la tecnología del siglo XXI para comunicar de forma más eficiente, conectar mejor con las audiencias actuales, y por tanto, fidelizar y vender más.
Periodista | SerieAdicta | Hispanovenezolana
