Vender más en Internet: Qué es el posicionamiento SEO en marketing digital

El comercio electrónico ha crecido mucho en los últimos años. Impulsado por las restricciones de la pandemia, muchos comerciantes tuvieron que dar el salto a vender por Internet sus productos y servicios. En junio de 2020, las ventas del comercio minorista por este canal fueron un 71,2% superiores al mismo mes del año anterior, según datos del INE. En este proceso han tenido que aprender, a toda marcha, cómo montar una Web, desde la compra de un dominio hasta la selección de un hosting o servidor, pasando por aprender técnicas de posicionamiento en SEO en marketing digital. De esto último es lo que vamos a tratar en las siguientes líneas. Veamos.

Cada vez son más las empresas que contratan los servicios de un experto en marketing digital, un profesional indispensable para quiénes busquen vender productos o servicios online. Una de las claves de su trabajo es velar por un buen posicionamiento SEO en buscadores: el lugar en que la Web de la organización aparece en Google. Y también en otros buscadores como Yahoo, Bing, y demás. La razón es sencilla: Al realizar una búsqueda solemos pinchar en uno de los primeros resultados que nos aparecen. La clave para que nuestro cliente potencial nos encuentre está en salir ahí, lo más arriba posible en la lista de resultados.

El posicionamiento SEO es un trabajo complejo y tiene que entenderse como parte de la estrategia de marketing digital. Millones de páginas nacen cada día en Internet… ¿Cómo decide Google cuál muestra antes que otra en sus resultados? Es complejo. Hay un proceso muy interesante detrás.

En Eskimoz, una agencia SEO especializada en posicionamiento natural en buscadores, explican este complejo procedimiento de una forma muy fácil de entenderlo: Si las condiciones son las adecuadas, una página será indexada, es decir guardada en la memoria de la base de datos de Google. Luego, será posicionada entre los resultados del buscador. Este posicionamiento se hace según la pertinencia de las páginas en comparación con las solicitudes hechas por los usuarios. Por ejemplo, si alguien busca “agencia de posicionamiento web” en Google, va a conseguir las páginas que mejor responden a su solicitud. En resumen: Un buen posicionamiento en buscadores acerca a las empresas a sus clientes potenciales.

Cómo mejorar el posicionamiento SEO de tu Web

Para lograr un buen lugar en los resultados de búsqueda hay que evaluar (y atacar) muchos factores: el sector, las necesidades, la competencia, los objetivos, el tamaño del sitio web, entre otros. Se requiere entonces contar con un equipo de profesionales capaces de diseñar una estrategia, basada en los objetivos de la empresa, así como marcar la hoja de ruta para conseguirlos. Es un esfuerzo que lleva su tiempo, así que hay que ser constante, paciente y perseverante: no hay caminos cortos en SEO. La clave está en contar con un equipo capaz de llevar adelante la estrategia con buenas prácticas.

Entramos entonces en una encrucijada para autónomos y pequeñas empresas: Para las PYMEs resulta imprescindible mejorar su posicionamiento SEO, no hay duda. Pero también que la inversión necesaria para mejorar las posiciones en búsquedas de Internet puede ser elevada. Por los profesionales que se requieren, y por las tareas que hay que llevar a cabo. Entra entonces un actor importante: agencias de marketing digital que se encargan de brindar asesoría en la materia. Es económicamente más llevadero para una pequeña y mediana empresa contratar los servicios de consultoría de expertos en SEO.

Sea como sea, queda claro que el posicionamiento en buscadores es clave para vender más por Internet, por tanto debe ser parte de la estrategia de marketing de toda empresa, independientemente de su tamaño, siempre que quiera aprovechar el potencial de la Web para atraer nuevos clientes. 

Elena Pérez

Periodista. Mezclo #tecnologia y ciencia que mejora la vida de las personas!