Se considera que la inclusión de la política en la era digital comenzó en el año 2008, cuando Barack Obama ganó las elecciones presidenciales de EE.UU.
A partir de ahí, los políticos se dieron cuenta que las redes sociales podían usarse como una poderosa herramienta para comunicarse con las masas y hacer campaña electoral.
Antes de que aparecieran estos medios masivos de comunicación, los políticos conseguían votos principalmente estrechando manos y apareciendo en televisión.
Aunque estas estrategias aún se utilizan, las RRSS están cambiando el juego electoral en todo el mundo; por eso te invitamos a conocer sus beneficios y desventajas.
Política en la era digital: Beneficios de las RRSS
Se calcula que más de la mitad de la población mundial, aproximadamente 5.160 millones de personas, utilizan Internet, y más de 4.700 millones tienen RRSS. Es lógico que la política en la era digital se valga de los diferentes medios disponibles para llegar a todos esos posibles electores en sus países. Veamos a continuación cuáles son los beneficios o usos de las RRSS para promocionar el voto (o abstención).
Interacción directa del público con los actores políticos
Los medios de comunicación tradicionales como la televisión, la radio o la prensa escrita impiden que los votantes interactúen directamente con los actores políticos.
Una primera forma en la que se implementa la política en la era digital es que con las redes sociales los usuarios pueden comunicarse directamente con los candidatos.
Los votantes pueden sentirse más cerca de ellos al ver su vida cotidiana reflejada en fotos o historias. Además, cuando son elegidos pueden expresarles sus necesidades directamente.
Se incrementa la participación en la política
Teniendo en cuenta que las RRSS son gratuitas y de fácil acceso cualquier persona que quiera entrar en la política puede dar a conocer sus propuestas.
Los nuevos actores políticos no necesitan el respaldo de grandes organizaciones para darse a conocer y tratar de ganarse la simpatía del electorado.
Tampoco se necesita de mucho dinero para las campañas en época de elecciones, basta con que tengan tiempo y una buena estrategia de marketing.
El mensaje político se viraliza y llega a más personas
Otra de las ventajas de las RRSS para la política en la era digital es que los mensajes de los candidatos pueden llegar a más personas.
Es lo que se conoce como viralización en las redes sociales, el proyecto o ideal político puede calar hondo en las masas y transmitirse de persona a persona rápidamente.
Mediante la construcción de un buen relato, los políticos llegan a conectar con sus posibles electores y mover emociones, vinculándolos con su campaña. Definitivamente, esto puede repercutir directamente en que un candidato gane mayor o menor cantidad de votos.
Se alfabetiza políticamente a la población electoral
Otra forma en la que se mueve la política en la era digital mediante las redes sociales es que se utilizan para educar al público políticamente hablando.
Se puede explicar de forma masiva cuál es la forma de votar o cómo se debe participar en las elecciones. También es posible conocer a los candidatos y enterarse de sus propuestas o proyectos para la población en caso de ganar.
Política en la era digital: El lado oscuro de la RRSS
La forma de hacer política en la era digital suele ser inadecuada al manipular a las masas y la opinión pública, alterando la intención del voto de la población. En las redes sociales se utilizan herramientas o métodos negativos para alterar el juego electoral a favor o en contra de los candidatos. Podemos mencionar los siguientes:
- Social Bots: programas informáticos que se utilizan en las RRSS para responder preguntas o emitir opiniones automáticas a favor o en contra y generar matrices de opinión.
- Spam: mensajes indeseados enviados en masa y no solicitados, inundando las RRSS y creando ideas.
- Trolls: personas inescrupulosas o Bots que provocan de manera intencionada polémica y conflictos sobre asuntos políticos, generando aversión hacia un candidato.
- Fakes News: Las llamadas Noticias Falsas, que se difunden para engañar a las personas y provocar en ellas ansiedad, miedo o esperanza por sucesos que no son reales.
- Filtros burbuja: solo llega al usuario información desde un ángulo o postura política, sesgando o limitando su opinión a una forma de pensar.
Como consecuencia de todos estos métodos, la población en temas políticos manifiesta emociones como la ira, el miedo, la duda o la desconfianza. La política en la era digital puede ensalzar el sensacionalismo, la exacerbación, el dramatismo, la agitación mediática o la descontextualización, lo que se traduce en más polarización, caos y problemas.
Periodista de tecnología.
